全国演出市场何时复苏6月将迎第一批线下演出

中新网客户端北京5月28日电(袁秀月)5月27日,国家大剧院发布通知,将于6月2日起对公众有序限流开放参观。阔别四个多月后,剧院终于进入复工倒计时。多地剧院也重新开门迎客,6月份将迎来第一批线下演出。多个迹象表明,全国演出市场正在持续复苏。

6月份第一批线下演出开启

上海交响乐团开放6月演出

虽然还没有全面复工,但很多人也没闲着。不管是剧院、乐团、喜剧团体还是唱片公司,近期都尝试将演出搬到线上,线上话剧、线上音乐剧、线上演唱会越来越多。

5月20日,上海东方艺术中心发起“浪奔浪涌·艺路向东”公益演出,不仅有线上直播,还首次邀请100位观众进入现场。5月23日,上海交响乐团也再次回到主厅舞台,30余位乐手完成了乐团近四个月来阵容最大的表演,现场容纳100位乐迷。中新网在上海交响乐团官网上看到,该乐团6月份已安排8场演出,最早的为6月6日,目前门票已经售罄。

有从业者认为,这释放出一个向好信号,期待各地因地制宜调整剧院上座率。不过,尽管如此,不少剧院仍处于观望状态。目前很多热门演出仍未确定上演时间,或者已经安排在6月以后。

为了规避商家侵权风险,今年 6 月 8 日,京东也上线了免费版权素材平台,面向全量商家和京东平台达人用户免费开放。在素材版权的规范化使用如今愈发得到重视的今天,平台自建正版素材库也成为趋势。

4月,山西戏剧网曾发布《新冠疫情对山西戏剧工作者从业影响调查报告》。报告显示,戏剧从业者收入降幅明显,仅10.2%的从业者薪资正常发放,取消发放薪资的达67.9%。很多从业者纷纷转行,有的还跨界去送外卖。而在近期,北京的嘻哈包袱铺交道口剧场、广州的TU凸空间都陆续宣布关门歇业。

北京人艺连开线上三场剧本朗读

在这个痛点上,图虫最新的解决方案是通过区块链技术搭建了一个优质的、面向产业链上下游的,版权保护和服务的平台。对于生产者来说,图片发布的那一刻即上链存证,不需要通过版权服务中心复杂的手续,也不需要费用。

创意图片的生产仅靠一些专业工作室制作是无法满足的。实际上,国外类似 Getty 这样的图片平台已经开始裁撤之前合作的工作室,转向 UGC 供图的模式。图虫通过产品更新,一步步扩大图片生产群体的目的正是基于此。

一位素材内容市场从业者评价,各个垂直行业,比如一些头部金融机构也在自建版权素材库。图虫在这方面的布局意识的确更早。版权使用规范化机制的建立,利用技术和产品形态对视觉素材创作有效保护,才能够进一步促进这个内容生态的繁荣。

此外,图虫为创作者和众多客户提供所需场景的图片资源,并伴随业务创新,市场变化,迭代自身的产品形态与服务方式。据观察,自 2017 年以来,图虫平台几乎每年都会有重大功能更新。

围绕图片生产者群体,图虫在不断强化素材供应端的内容供给。图虫平台的迭代逻辑就是,将原本掌握在专业工作室的制图销售能力,下放给更多能够拍摄出优质图片的社区用户,将原来传统的 PGC 生产方式转化成 UGC 的模式。

这是 Adobe Stock 首次进入中国市场。一位知情人士告诉极客公园(ID:geekpark),Adobe Stock 对于进入中国市场一直很谨慎,这项合作前后谈了两年。

观众对于剧院的热情很高涨,然而,真正等剧场开放了,又会有多少观众愿意进去看演出?这也是很多业内人士的担忧,有人预测,在疫情过去的情况下,明年一年将是重新培养市场的一年。北京人民艺术剧院演员队队长冯远征也曾对中新网表示,现在大家都变得更谨慎了,比如今年五一,很多人以为会出现报复性消费,但结果并没有达到预期。他认为,真正让观众鼓起勇气走进剧场,是需要时间的。

如今,图虫是一个注册用户已达到 2000 万的图片摄影社区,其中包括 800 万专业摄影师,每天会更新约 15 万张图片。近年来,图虫从早期的摄影爱好者社区,正发展成连接内容创作上下游的图片素材平台。

这个社区叫图虫,是字节跳动旗下的一款产品。相比抖音、今日头条等爆款 App,图虫的关注度和讨论度并没那么高。但作为旗下一个重要的图片素材库,图虫一直为很多图文、视频创作者提供内容创作所需要的正版图片。同时,图虫也会给在线教育、快消、汽车、互联网等其他内容行业的企业和创作者提供内容创作素材。

新的演出也正在路上,冯远征透露,今年英达将回归人艺舞台,导演一部新戏,近日已开始筹备。上海话剧艺术中心的原创话剧《热干面之味》已在5月初建组,最近,央华戏剧也官宣了新戏《雷雨》和《雷雨后》的部分演员,包括李若彤、孔维、何赛飞、刘恺威等。

一位媒体从业者告诉极客公园,他供职单位的图片素材库老旧,比如写一篇美食的公众号文章,想找一些接地气的生活化的食物配图,搜出来的往往是些过时的在影棚拍摄的图片。

从业者纷纷期盼线下演出,但演出行业全面复工的时机似乎还未到来。文旅部上述指南中提到,恢复开放的演出场所应当严格执行人员预约限流措施,剧院等演出场所观众人数不得超过剧场座位数的30%。

6 月 15 日,图虫宣布与 Adobe 达成战略合作,成为 Adobe 旗下创意内容素材库 Adobe Stock 中国独家合作伙伴。Adobe Stock 内的图片、插画等资源入库图虫。

针对不同质量的图片,图虫会进行分级,制作更加精良和专业的图片,提供给企业等用户使用后,创作者获得的收益将更多。

近日,北京天桥艺术中心公布下半年演出计划,最早的是8月中旬的舞剧《永不消逝的电波》,郑云龙、刘令飞、阿云嘎参演的音乐剧《变身怪医》则安排在11月。

有多少观众愿意走进剧场?

工作室由专业摄影师构成,每年拍摄少量但精致的图片提供给图库销售,价格一般较高。比如一个制作广告拍摄的风景素材,可以卖很多年。一些时效性高的图片,则由新闻记者去拍摄。在这种模式下,图库的素材缺乏多样性,新增产量有限。

今年 3 月,图虫的区块链技术版权平台上线以来,目前已经超过 800 万作品完成登记。通过生产者授权协议来追责,让整个版权链条可以追述,保护的不仅是内容生产者,还有图片的使用者。

这一需求变化让素材平台不得不改变自身的生产方式,并及时更新素材库。

2018 年,在专业摄影师供稿功能的基础上,图虫又开通了图虫社区供稿。这意味着,普通社区用户在图虫发布图片时,也有权限选择是否供稿进入图虫素材版权库。2019 年,推出卡点视频功能,让社区用户可以更加多元地展示图片。再到今年,推出摄影教学直播课等。

而在图虫社区上传自制图片、素材,这本身也可以看作是一项内容创作。创作需要激励,通过内容变现获得收益则是激励的一种方式。

通过不同环节用图方的资金输出,一条清晰的版权链条才能构建完整。对平台和创作者而言,打击盗版与违规使用一直是老大难问题。

最近,各地都出台了相关的防控要求或指南。近期,浙江省防控工作领导小组办公室常务副主任陈广胜表示,浙江省影剧院等密闭式娱乐休闲场所接待量要控制在最大容量的50%以内。

图片版权纠纷繁多细碎。一场官司从取证到开庭审判都需要经历漫长的等待。一位参与互联网法院审理图片版权纠纷的人士说,版权上链后,在互联网法院审判,所有证据通过线上调取,一场审判两三个小时就能有结果,效率大大提高了。

上海东方艺术中心公益演出

此外,根据不同品牌的需求,图虫还推出图片定制服务。比如,图虫曾经与华为合作拍摄新手机宣传图。图虫便邀请社区内的摄影师参与制作。这同样是一种创作变现的方式,也是对创作者版权的认可。

对图虫来说,Adobe Stock 的优势在于其集成了大量创意性图片,这对前者的资源库是一种有力补充。

在以往的观念中,图片版权主要用于广告、设计、杂志彩页等等。但实际上,如今可商用的图片,还包括各种信息流广告、新媒体、电商展示等场景下的图片使用。这些场景对素材的创意性要求极高。

该指南的公布,也正式拉开了演出行业重启的序幕。近期,全国多地演出都出现复苏迹象。

广州大剧院总经理何鹰也曾表示,他对剧院开始复演的一个期待,应该是疫情基本结束了,大家心理上也能有些放松,基本上应该是不带口罩这种程度,同时他们也会做好相应的防护措施。

2017 年 4 月,基于市场日趋扩大的创意图片需求,在图虫摄影师社区的基础上,推出图片素材网站「图虫创意」。2017 年 10 月,将图虫社区与「图虫创意」打通,专业摄影师拍摄的图片可直接供稿,进入图片版权的分发体系。

除了上海,广州、深圳、杭州、成都、天津、西安等多地剧院也陆续开门。其中,以抗疫为主题的公益、惠民演出占相当一部分。5月27日,浙江演艺集团发布通知,将在6月份推出大型惠民演出季,届时杭州5家剧场将带来17场演出。

5月12日,文化和旅游部市场管理司印发《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南》,其中提到,在充分做好防疫措施的情况下,在低风险地区,经当地党委政府同意,可以举办营业性演出活动,但暂缓举办中大型营业性演出活动,暂缓新批涉外、涉港澳台营业性演出活动(演职人员已在境内的除外)。在中、高风险地区,暂缓举办营业性演出活动。

自疫情暴发以来,演出行业受到巨大冲击。据企查查数据显示,我国共有47.2万家演出相关企业,其中在业存续的40.6万家。在这些演出公司中,除了国有企事业单位,还有一部分为民营企业,演出取消后,很多企业都面临着生存难题。

图片素材原本是一个相对传统的行业,传统图库的供图模式是工作室制。

其次为音乐剧演出,据购票网站信息显示,聚橙制作的音乐剧《魔女宅急便》《摇滚红与黑》《第一次约会》《猫》等将从5月底起在上述城市开启巡演。此外,重新开放的还有部分音乐会、小成本话剧以及线下脱口秀演出。

而在很多业内人士看来,如果上座率低于30%,演出公司根本不挣钱,可能还要赔钱。广州大剧院总经理何鹰在接受媒体采访时曾表示,如果按30%上座率复演的话,会比较困难,甚至比不复演带来的损失更大一些。

此外,上海的两个“爆款”演出,浸入式戏剧《不眠之夜》和舞剧《永不消逝的电波》也将在6月回归。《不眠之夜》首场演出时间为6月3日,《永不消逝的电波》也将从6月中旬起于上海国际舞蹈中心上演。

全面复工的时机来了吗?

围绕图片内容生态,图虫为头条、抖音、西瓜视频等 App 的创作者,免费提供素材使用,同时可实现最大化的素材版权分发。这其中的逻辑是,创作者为平台贡献内容,可免费使用图虫图片,平台其实也应该为用户创作时需要使用的素材版权买单。

这些产品迭代背后,是图片素材行业从生产、销售到使用的各个环节都在发生变化。

摄影师通过随手螺蛳粉拍赚取十几块钱。这是图片通过图虫分发后,被今日头条的创作者选择添加到一篇爆款文章后,根据流量曝光等因素计算,获得的版权收益。

优秀的剧目和演员,这也将成为疫情过后吸引观众走进剧场的重要原因。念念不忘,必有回响,希望这一天不会太远。(完)

那么,线下演出何时能够全面恢复?除了上述原因,还与观众息息相关。最近有媒体在微博发起投票,“你最想去的场所是哪里?”结果显示,有1.5万人选择了剧院,其次为电影院和旅游景区。